Hashtags de Facebook: cómo funciona, cómo usarlo correctamente

Aquí hay una historia extraña para ti. Digamos que es un innovador, un diseñador de UX para Google+, forma parte de los directorios de varias fundaciones web y, a menudo, dedica su tiempo a reestructurar las experiencias del navegador web para gigantes como Mozilla. Pensarías que la gente hablaría sobre algunas de las cosas brillantes que estás inventando, ¿verdad?

Bueno en realidad no. Encontrarse Chris Mesinaque ostenta el currículum antes mencionado y es una celebridad mundial no gracias a sus inventos, sino a una idea bastante estúpida (sus palabras, no las nuestras):

“Pasé mucho tiempo trabajando en tecnologías que esperaba que unificaran la web social y le dieran a la gente más opciones, y en lugar de que cualquiera de esos esfuerzos despegue, este estúpido, estúpido idea que tuve terminó siendo lo que se incendió. Imagínate."

El #Hashtag

Esa estúpida idea comenzó en 2007, cuando Chris tuiteó esto:

Hoy en día, ese signo de libra / símbolo de almohadilla que se usa antes de una palabra, mejor conocido como el hashtag, Está en todas partes. Puedes verlo en anuncios de televisión, videos de hip-hop, bares y vallas publicitarias. Los políticos lo usan para intentar que la gente #votar y Lil Wayne lo usa para conseguir más seguidores en su extraño Twitter inspirado en Gucci alias #liltunechi.

Cada día, cada vez más aplicaciones introducen soporte para el hashtagtratando de emular a los gigantes que ya están a bordo: Google+, Pinterest, Tumblr, Instagram, Path, Twitter.

Al ver la tendencia obvia (con un retraso, podría agregar) y no querer ser visto como el extraño, Facebook recurrió a su Sala de prensa y anunció el soporte de hashtag para sus usuarios.

¿Cuál es el @punto de Facebook, #Skipper?

La idea, tal como la presentan, es simple:"ayudar a las personas a descubrir más fácilmente lo que otros dicen sobre un tema específico y participar en conversaciones públicas".

Entonces, los hashtags de FB son básicamente etiquetas que se usan para categorizar conversaciones entre usuarios. Facebook también ofreció amablemente estos 3 consejos de uso para el hashtag:

• Busque un hashtag específico en su barra de búsqueda.
• Haga clic en hashtags que se originan en otros servicios, como Instagram.
• Redacte publicaciones directamente desde el feed de hashtags y los resultados de búsqueda.

Entonces parecería que esta actualización proviene del plan de la firma con sede en Menlo Park para involucrar a los usuarios en más conversaciones. Ahora, como siempre, esa no es la historia completa. Facebook tiene dos beneficios potencialmente gigantes con la introducción de la API #. Ellos son SEO y monetización.

Se preocupan por el #tráfico

Desde el punto de vista de SEO, hay mucho que ganar. Imagínese cuánto tráfico podría recibir Facebook de Google, a través de todas esas ingeniosas palabras etiquetadas con #.

Tomemos como ejemplo la palabra “#facebook”, que según la Keyword Tool de Google recibe 3.760.000.000 visitas que son [Exact] partidos. Imagina lo frustrante que es para Zuckerberg ver este enlace como el resultado superior para esa palabra clave.

Ahora, multiplique eso con todas las marcas gigantes que se promocionan fuera de línea (TV, radio, pancartas) a través de hashtags, y obtendrá una imagen. Hay el valor de un mundo de un ejército por ahí Googleando varios hashtags.

A ellos también les importa el #efectivo

Después del tráfico, existe un gran potencial de monetización, del que Facebook es muy consciente:

“El reciente episodio de la "Boda Roja" de Game of Thrones recibió más de 1,5 millones de menciones en Facebook, lo que representa una parte significativa de los 5,2 millones de personas que vieron el programa. Y el rumor de los Oscar de este año alcanzó un máximo histórico en Facebook con más de 66,5 millones de interacciones, incluidos Me gusta, comentarios y publicaciones. Hasta la fecha, no ha habido una forma sencilla de ver una visión más amplia de lo que está sucediendo o de lo que habla la gente”. – [Source]

Sabiendo que Facebook se está desviando de su objetivo original de conectar a las personas y unirse a las filas de los gigantes de Internet cada vez más hambrientos de dinero, es fácil imagina cómo venderían hashtags de tendencias o crearían algún tipo de publicidad paga. De hecho, ya están presionando a los anunciantes para que los usen.

¿Por qué debería #importarte?

Digamos que tiene una página de Facebook que promociona su negocio local. Teóricamente, cuanto más signos de libra usas cuando #hablasdequiensabequé, Cuantos más globos oculares obtengas, gracias a las personas que hacen clic y buscan ese hashtag..

Obviamente, querrás use solo los relevantes y de tendencia. Este proceso eventualmente conduciría a más 'libras reales' en la cuenta bancaria de su empresa, debido a una mayor visibilidad; teóricamente, al menos.

En la práctica, el orden real de los resultados de búsqueda de hashtag probablemente se decidirá por una serie de factores, que incluyen 'viralidad', base de seguidores, marca, alcance de las publicaciones, etc.

Abierto por mal uso

Es difícil imaginar que el pequeño aproveche el nuevo hashtag para obtener más negocios a largo plazo. Pero me imagino, al menos ahora, cuando la idea es bastante nueva, que algunos bastardos poco éticos afortunados podrían usar hashtags para aprovechar eventos importantes y dirigir el tráfico a sus páginas.

Esto plantea la pregunta: ¿Logrará Facebook mantener sus resultados de búsqueda de hashtag relevantes y libres de spam? La respuesta decidirá si sus usuarios la usarán a gran escala o simplemente como un paso de vals entre varias plataformas de redes sociales.

¡Deberías #preocuparte por usarlo bien!

Al final, no debería importarte la #agendaoculta de Facebook. Si eres un usuario decente, solo debes #preocuparte por algunas reglas al usar el invento de Chris Messina:

1. Mantenlo relevante

Como se dijo antes, aprovechar los hashtags de tendencias solo por el bien del tráfico es un no-no. eventualmente arruina tu reputación, recibir malos comentarios e incluso podría ser enviado a la cárcel de Internet en una forma de "no pase GO, no cobre $ 100 dólares". Por lo tanto, use hashtags solo cuando sea relevante para su publicación.

2. Mantenlo simple

Menos es más. Si desea comenzar un hashtag genial para que la gente lo use, busque una o dos palabras o una abreviatura. Supongamos que desea promocionar su personaje de dibujos animados favorito, Ren and Stimpy's Powdered Toast Man.

Es posible que no quieras optar por #PowderedToastManRenStimpy. Una opción mucho mejor sería algo como #PTMCar.

3. Mantenlo obvio

Mucha gente simplemente se salta la búsqueda de etiquetas existentes antes de crear sus propios hashtags. Como tal, ellos simplemente escriba el hashtag que esperan que otros usen. Quieres que esas personas también sean parte de tu conversación.

Mantener sus hashtags basados ​​en el nombre de su marca, producto o programa suele ser su mejor opción. Además, verifique que los hashtags no terminen perjudicando sus esfuerzos de relaciones públicas al estilo #susanalbumparty en lugar de ayudar.

4. No envíes spam

Usar demasiados hashtags en una sola actualización o comentario puede hacer que te preguntes por qué nadie te ama. Eso es porque serás visto como un spammer.

Los estudios muestran que, al menos en Twitter, los tuits con uno o dos hashtags reciben doble atención, mientras que los tuits con más de 2 hashtags recibe un 17% menos de participación.

No hay razón para pensar que Facebook funciona de manera diferente.

5. Define tu hastag

Al publicar por primera vez una etiqueta para una conversación, es buena práctica para definirlo. Deja que la gente sepa de qué se trata el hashtag. Descríbalo en palabras simples. También puedes definirlo aquí si quieres ser minucioso.

Conclusión

Los hashtags son un gran invento. Deberíamos estar felices de que a Chris Messina se le ocurriera esta increíblemente increíble y "estúpido" idea. Facebook puede tardar en subirse al tren, y puede que lo estén haciendo por las razones equivocadas, pero eso no debería impedir que te preocupes por tu imagen y uses los hashtags correctamente.